网络直播消费行为研究,网络直播消费行为研究论文

95后网络主播揭秘直播乱象,网络直播的水有多深?

1、比如殷世航就开启了一个新的直播时代，利用假剧本这种没有底线的事情来吸引观众的目光。甚至有很多粉丝给他洗白，认为只要能赚到钱，不管以什么样子的手段都是可以的，如果大家都抱着这种心态，那也没有必要有道德底线这种东西的存在。为什么观众喜欢看这些人的直播？这就是网络的力量。

2、大家都没有时间耗在这上面。那么短到多少时间，就要看人的视频疲劳期时长是多少。人看到标题后，点进去后，标题对人的好奇心的刺激的延伸时间最佳在多少时间。在直播的时间内，如何即简明扼要地传播给人们想要的信息，又要把信息所富含的内涵解说的明白透彻。

3、我国的直播行业迎来了快速发展的阶段，并且直播带货的内容发生了很大的变化。如果前期直播行业的主播多以打游戏和唱歌为主要表现形式，那么后期直播行业的主播多以直播卖货为盈利方式。95后网络主播揭秘直播乱象，引起了网友的广泛关注和热议。一方面：平台可以制定非常严格的处罚措施，比如投诉一次封号一天。

怎样理性看待直播消费?

直播销售虽然方便快捷，但也需要花费一定的时间。消费者在观看直播时，要注意合理安排时间，不要过度沉迷于购物。毕竟，健康和家庭也是非常重要的。直播间购物作为一种新型的购物方式，具有价格优惠、互动性强、购物便捷等优势，但也存在虚假宣传、售后服务不到位等潜在风险。

从消费行为论来看，消费者消费行为受多种因素影响，不完全是理性选择。在直播间，一些消费可能更多出于情感冲动驱使，难免会出现一定程度的非理性和过度消费。但是如果完全丧失自制能力，那这也不利于消费者自身。

因此，我们应该认识到网络直播平台的泡沫经济的危害性，并采取措施来防范这种风险。首先，政府应该加强对网络直播平台的监管力度，防止虚假宣传和过度营销等行为的发生。其次，观众应该理性看待网络直播平台，不要盲目追求虚荣和攀比，要学会控制自己的消费欲望。

首先，透支消费对于个人经济是一种巨大的负担。在当今社会，金钱管理至关重要。透支消费意味着我们使用未来的资金，从而增加了经济风险和不确定性。我相信财务自由和稳定的未来比一时的虚荣感更重要。其次，刷礼物并不能为我带来真正的满足感。

网络直播行业存在什么问题?

四部门要求禁止未成年人参与直播打赏，直播行业还有哪些问题需规范？网络直播平台业态创新快速盛行，在促进行业发展、丰富多彩文化艺术提供等层面起到了关键功效。

同时，在购物之前，可以了解一下主播的背景和信誉情况，遵从自己的内心，谨慎消费；发现问题及时向平台或有关部门反映，共同推动带货行业的健康发展。带货商品有问题可能与直播带货中的主播存在一定的关系。

一则消费者应加强防范。网红产品虽令人眼馋，但对于消费者，一方面要科学理智消费、按需消费，切莫被商家的宣传忽悠住；另一方面应该加强对网红产品的甄别，比如，店家的资质、商品的质量等多加核实；再者，对于网购迷们而言，网络上的网红产品应谨慎一键转发，谨防自己成为不法商家的广告推手。

并且直播中的产品价格一般都低于市场价。花好钱买好货在直播中也是经常能够实现的。弊：首先直播行业比较混乱，各式各样的主播和直播内容，难以去规范。而且之前出现14岁小孩给主播打赏十几万的现象，也反映了很多打赏系统与方式的不完善。“乔碧萝事件”，也证明了网络世界的真实度不高。

风险较高：网络营销和直播电商需要投入大量的资金和人力资源，同时也存在一定的风险。如果市场反应不佳或者出现其他问题，可能会导致企业的投资失败。 需要不断创新：网络营销和直播电商是一个不断变化和发展的行业，需要不断创新和更新。

每一个新兴行业都难以避免有这样那样的问题，直播行业也不例外。直播行业作为近年来异军突起的行业，可以说是一块尚未开发完全的大蛋糕。无数观望的人都在眼馋。然而在它快速发展的过程中也产生很多问题。首先，直播行业门槛低。只要你有智能机，注册个账号你就能直播。

大学生在抖音直播间的消费行为

1、直播间人数多，传播速度快 抖音带货成本低 抖音带货最大的一个优点就是成本低。它不需要你花费大量的人力物力财力，只要你有一部手机，然后一些直播设备，再找一些人员来协助带货，最后直接在抖音上直播就行；而且你只需要拿一部分货品来测试就行，不必像传统营销那样带一大堆货品去卖。

2、思想观念和行为方式。抖音虽然满足了大学生信息获取和多样化生活的需求，但容易对大学生造成思想深度弱化、激情消费、社交疏离、审美低俗等不利影响。移动短视频的传播方式，给高校网络育人工作带来了新思考和新启示。社会和网络平台应当发挥抖音在大学生思想政治教育中的积极作用，并将其转化为优势。

3、而且这些短视频平台的受众基本上都是年轻人，年轻人在花钱的时候非常的大手大脚而且没有存钱的习惯，一旦年轻人或者是未成年人在观看了这些视频之后，选择花大量的金钱购买那些博主推荐的东西的话，就很有可能会导致未成年人受到诱导。

4、大学生是有学业需要完成的，不要一刷就刷上四五个小时过度刷抖音，这将导致大量的时间浪费，导致我们没有足够的时间完成作业，挂科的问题就会接踵而来。也有好处就是了，我们可以看到现实生活中看不到的东西，或者忽略现实生活中的东西，我们可以看到这个世界的美丽、美味和乐趣。

如何看待在直播间里疯狂消费的行为?

1、很容易上瘾，一旦开始刷礼物，很难控制自己的消费规模，容易出现透支的情况。 主播并不会因此提高对你的重视程度，你得到的仅仅是虚拟的关注和感谢，并不能改变你在主播眼中的地位或重要性。

2、我的性格比较理性和节制，不太倾向于冲动消费或为了虚拟人物进行不合理的支付。我的消费习惯更加实用，注重物有所值。 直播间的虚拟礼物本质上只是一种网络支付方式，并不能给我带来实际的使用价值。我消费的目的更倾向于购买实物产品或者享受实际的服务。

3、对直播消费的认知。如果用户明白直播间的消费模式，知道主播获得大部分收入来自用户的虚拟礼物，会对自己的消费行为保持清醒判断。但如果对此不太理解，会更容易在热情和主播的煽动下进行过度消费，这显然不太合算。

4、我肯定不会在直播间透支消费给女主播刷礼物，因为我认为这样的行为不负责任且缺乏理性思考。虽然直播平台的魅力吸引了无数观众，但我更注重理性消费和个人财务健康。我坚信在追求娱乐的同时，我们应该保持理智并明智地使用金钱。首先，透支消费对于个人经济是一种巨大的负担。在当今社会，金钱管理至关重要。

5、寂寞和需要陪伴。有些观众生活比较单调和寂寞，直播间里的女主播可以进一步满足他们的陪伴和交友需求，所以愿意在直播间花费更多时间和金钱。 盲目崇拜。部分观众过于崇拜和迷恋某位女主播，以为通过刷礼物可以获得主播的注意和喜欢，这是一种盲目而非理性的心理。 享受英雄感。

电商直播对消费者行为学消费者冲动性购买影响因素可以分为哪几类...

1、从众性 从众性消费行为是指由于受多数人群或是周围情景因素的影响而进行的消费行为。营销学领域中，LASCU和ZINKHAN认为从众消费行为是指消费者因为他人的商品评价而改变自己对商品评价进而改变其购买意愿的一种消费行为。

2、影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等。分析影响消费者购买行为的因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具有极其重要的意义。

3、学习：学习是指由于经验引起的个人行为的改变。即消费者在购买和使用商品的实践中，逐步获得和积累经验，并根据经验调整自己购买行为的过程。学习是通过驱策力、刺激物、提示物、反应和强化的相互影响、相互作用而进行的。

4、寻求多样化的购买行为。指消费者购买产品有很大的随意性，并不深入收集信息和评估比较就决定购买某一品牌，在消费时才加以评估，但是在下次购买时又转换其他品牌。习惯性的购买行为。指消费者并未深入收集信息和评估品牌，只是习惯于购买自己熟悉的品牌，在购买后可能评价也可能不评价产品。

5、一） 针对消费者购买行为的复杂性和产品差异性，我们可以将购买动机分为以下几类： 复杂购买行为：此类行为涉及高度消费者参与，消费者对不同品牌和产品有深入了解。他们通过评估和比较来做出购买决策，并在购买后进行评估。营销策略应包括产品知识教育，品牌优势宣传，以及简化决策过程。

6、性格划分 ： ①习惯型购买 ②理智型购买 ③经济型购买 ④冲动型购买 ⑤想象型购买 ⑥不定型购买行为。 消费者购买决策过程 ： 需求确认 ——信息搜寻——方案评价——购买决策——购买后行为 ①需求确认。 理想状态与现实状态差距。缺货，不满意，新需要，相关产品的购买，新产品，营销因素。